SEA Glossar
Hallo bei meinem SEA Glossar. Hier finden Sie prägnante und leicht verständliche Definitionen zu den wichtigsten Begriffen rund um die Suchmaschinenwerbung. Dieses Glossar dient als Nachschlagewerk für Anfänger und Experten gleichermaßen, um das komplexe Feld der SEA besser zu verstehen und anzuwenden. Tauchen Sie ein in die Welt der Keywords, Anzeigen und CPC und optimieren Sie Ihr Wissen!
AdSense ist ein Werbeservice von Google, mit dem Websitebetreiber Werbeanzeigen auf ihren Webseiten schalten und damit Geld verdienen können. Die Anzeigen sind in der Regel inhaltlich auf die Interessen der Websitebesucher abgestimmt.
Ein Affiliate Banner ist eine Form der Online-Werbung, die auf Webseiten platziert wird, um Produkte oder Dienstleistungen von Partnern (Affiliates) zu bewerben. Bei einem Klick auf dieses Banner und dem anschließenden Kauf erhält der Bannerbetreiber eine Provision.
Affiliate Links sind spezielle URLs, die es ermöglichen, den vermittelnden Verkehr von einer Website zu einer anderen nachzuverfolgen, wobei die Besitzer der vermittelnden Website für jeden durch diesen Link generierten Verkauf oder Lead eine Provision erhalten. Diese Links sind oft mit einem eindeutigen Identifier versehen, der den Affiliate eindeutig identifiziert.
Affiliate Marketing ist ein leistungsabhängiges Marketing-System, bei dem ein Produktverkäufer Partner (Affiliates) für vermittelte Verkäufe oder Leads durch die vom Affiliate bereitgestellten Marketing-Maßnahmen bezahlt. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Produkte durch ein Netzwerk von Partner-Websites zu bewerben, während Affiliates Geld verdienen, indem sie Besucher zu den Angeboten des Verkäufers leiten.
Affiliate Tracking ist der Prozess der Nachverfolgung und Zuordnung von Affiliate-Verkäufen und -Aktionen zu den entsprechenden Affiliates, was oft durch den Einsatz spezieller Tracking-Codes und -Software erfolgt. Diese Systeme ermöglichen es, die Effektivität von Affiliate-Marketing-Kampagnen zu messen und die Provisionen korrekt zu berechnen.
Der Anzeigenrang bestimmt die Position einer Werbeanzeige im Suchmaschinenranking, wobei der Rang durch Faktoren wie Gebotshöhe, Anzeigenqualität und die erwartete Wirkung von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten beeinflusst wird. Eine höhere Position kann zu einer höheren Sichtbarkeit und damit zu mehr Klicks führen.
B
Banner Blindness bezeichnet das Phänomen, bei dem Nutzer von Webseiten dazu neigen, Bannerwerbung zu ignorieren, oft unbewusst, weil sie sich auf den Inhalt konzentrieren oder weil sie gelernt haben, dass Banner häufig irrelevant sind. Diese selektive Aufmerksamkeitsfilterung führt dazu, dass die Effektivität von Bannerwerbung sinken kann.
Behavioral Targeting ist eine Marketingmethode, die das Online-Verhalten von Nutzern, wie besuchte Webseiten oder geklickte Anzeigen, analysiert, um zielgerichtete Werbung auszuspielen, die auf die individuellen Interessen und Präferenzen der Nutzer abgestimmt ist. Diese Art des Targetings erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung von Interesse ist und vom Nutzer beachtet wird.
Bid Management ist der Prozess des Verwaltens und Optimierens von Geboten für Keywords in Pay-per-Click-Werbekampagnen mit dem Ziel, die Rentabilität der Kampagnen zu maximieren. Durch die Anwendung von Bid-Management-Strategien und -Tools können Werbetreibende ihre Gebote in Echtzeit anpassen, um die gewünschten Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen und ihre Kosten zu kontrollieren.
Die Bounce Rate, oder Absprungrate, misst den Prozentsatz der Besucher einer Webseite, die die Seite verlassen, nachdem sie nur eine einzige Seite aufgerufen haben, ohne Interaktionen durchzuführen. Eine hohe Bounce Rate kann darauf hindeuten, dass die Webseite nicht den Erwartungen der Besucher entspricht oder dass die Benutzerfreundlichkeit verbessert werden muss.
Brand Bidding bezieht sich auf die Praxis bei Suchmaschinenwerbung, auf Markennamen als Keywords zu bieten, die einem Unternehmen oder Produkt zugeordnet sind. Während einige Unternehmen auf ihre eigenen Marken bieten, um Top-Platzierungen zu sichern, bieten andere auf Marken ihrer Wettbewerber, um deren Sichtbarkeit zu nutzen.
Brand Search oder Markensuche ist das Suchverhalten von Nutzern, bei dem sie explizit nach einem bestimmten Markennamen oder markenspezifischen Produkten in Suchmaschinen suchen. Unternehmen messen die Häufigkeit und das Volumen der Brand Searches, um die Markenbekanntheit und das Interesse an ihren Produkten zu beurteilen.
Broad Match ist eine Keyword-Option in Suchmaschinenwerbekampagnen, die es einer Anzeige ermöglicht, für eine breite Palette von Suchanfragen angezeigt zu werden, einschließlich Variationen des Keywords, ähnlichen Phrasen und sogar verwandten Themen. Dieser Matchtyp kann die Reichweite erhöhen, aber auch weniger zielgerichteten Traffic zur Folge haben.
C
Ein Call to Action (CTA) ist eine Aufforderung an den Nutzer, eine bestimmte Handlung vorzunehmen, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Kontakt aufnehmen“. CTAs sind ein wesentlicher Bestandteil des Webdesigns und der Werbekommunikation, da sie darauf abzielen, die Conversion-Rate zu erhöhen.
Cost per Action, auch als CPA bekannt, ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem der Werbetreibende nur dann bezahlt, wenn eine bestimmte Handlung, wie etwa ein Kauf oder eine Anmeldung, durchgeführt wurde. Dieses Modell wird häufig für Performance-Marketing-Kampagnen verwendet, da es die Kosten direkt an messbare Nutzeraktionen koppelt.
Cost per Impression (CPI) ist ein Preisstellungsmodell, bei dem Werbetreibende für die Anzahl der Male bezahlen, die ihre Werbung auf einer Webseite angezeigt wird, unabhängig davon, ob sie geklickt wird oder nicht. CPI wird oft verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigern, da der Fokus auf der Sichtbarkeit der Anzeige liegt.
Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Maß dafür, wie oft eine Werbeanzeige geklickt wird, geteilt durch die Anzahl der Impressions. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Anzeige für die Zielgruppe relevant ist und erfolgreich Nutzer dazu animiert, mehr zu erfahren oder eine Transaktion durchzuführen.
Die Conversionrate ist der Prozentsatz der Besucher einer Website, die eine gewünschte Aktion ausführen, beispielsweise einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen. Diese Metrik ist entscheidend für das Verständnis der Effektivität einer Webseite oder einer Werbekampagne bezüglich der Umwandlung von Interessenten in Kunden.
Cost per Click (CPC) ist ein Preismodell in der Online-Werbung, bei dem der Werbetreibende für jeden Klick auf seine Anzeigen bezahlt. Der CPC wird oft in Echtzeitauktionen festgelegt, bei denen Werbetreibende Gebote für die Platzierung von Anzeigen in Abhängigkeit von der Relevanz und dem Wettbewerb abgeben.
Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg, den ein Kunde im Kontakt mit einer Marke oder einem Unternehmen zurücklegt, von der ersten Wahrnehmung bis zum Kauf und darüber hinaus. Diese Reise umfasst verschiedene Berührungspunkte und Kanäle, an denen ein Kunde mit der Marke interagiert.
Der Customer Lifetime Value ist der Gesamtwert, den ein Kunde während seiner gesamten Geschäftsbeziehung zu einem Unternehmen beiträgt. Es handelt sich um eine wichtige Metrik, die Unternehmen hilft, die langfristige Rentabilität ihrer Kundenbeziehungen zu verstehen und Investitionen in Kundenakquise und -bindung zu optimieren.
D
Der Display Planner war ein Tool von Google AdWords, das Werbetreibenden dabei half, ihre Display-Netzwerk-Kampagnen zu planen, indem es Einsichten und Prognosen zu möglichen Werbeplätzen und Zielgruppen lieferte. Es bot Daten zu Nutzerreichweiten und half bei der Auswahl relevanter Keywords, Demografien, Interessen und Websites für die Schaltung von Displayanzeigen, ist jedoch mittlerweile in den neuen Google Ads Planer integriert worden.
Dynamic Search Ads (DSA) sind eine Art von Anzeigen in Google Ads, die automatisch generierte Überschriften und Zielseiten verwenden, basierend auf dem Inhalt einer Website. Anstatt auf vordefinierte Keywords zu setzen, verwenden DSAs den Inhalt der Website eines Werbetreibenden, um relevante Suchanfragen zu erkennen und Anzeigen auszurichten, was die Anzeigenverwaltung vereinfacht und die Abdeckung relevanter Suchen erweitert.
E
Exact Match ist eine Keyword-Option in Suchmaschinenwerbekampagnen, die es ermöglicht, dass eine Anzeige nur dann geschaltet wird, wenn die Suchanfrage genau dem festgelegten Keyword oder sehr engen Varianten davon entspricht. Dieser Abgleichstyp sorgt für eine hohe Relevanz der Anzeigenplatzierung, da nur bei exakten oder sehr ähnlichen Suchanfragen die Anzeige eingeblendet wird und somit Streuverluste minimiert werden.
F
Frequency Capping ist eine Einstellung in SEA-Kampagnen (Search Engine Advertising), die begrenzt, wie oft eine bestimmte Anzeige einem Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt wird. Durch das Festlegen eines Caps wird verhindern, dass Nutzer zu oft mit denselben Werbeinhalten konfrontiert werden, was zur Verbesserung der Nutzererfahrung und zur Effizienzsteigerung der Kampagne beitragen kann.
G
Geotargeting ermöglicht es Werbetreibenden in SEA-Kampagnen, ihre Anzeigen gezielt in bestimmten geografischen Regionen auszuspielen, basierend auf den Standortdaten potenzieller Kunden. Dies ist besonders effektiv für lokale Geschäfte oder Dienste, da so das Marketingbudget auf die relevantesten Zielgruppen fokussiert werden kann.
Google Ads ist das Online-Werbeprogramm von Google, über das Werbetreibende Anzeigen schalten können, die im Suchnetzwerk, im Displaynetzwerk und auf weiteren Google-Plattformen erscheinen. Mit Google Ads können Unternehmen aller Größen zielgerichtete Werbung anbieten, um ihre Sichtbarkeit und Reichweite im Internet zu erhöhen.
Der Google Ads Anzeigenrang bestimmt die Position, auf der eine Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint; er wird durch eine Kombination aus Gebot, Anzeigenqualität und dem erwarteten Einfluss von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten berechnet. Ein höherer Anzeigenrang kann zu besserer Sichtbarkeit führen und somit die Wahrscheinlichkeit von Klicks erhöhen.
Google Ads Keyword-Optionen, auch Match-Types genannt, steuern, wie genau die Suchanfragen der Nutzer mit den Keywords einer Kampagne übereinstimmen müssen, damit die Anzeigen ausgespielt werden. Die Optionen reichen von „weitgehend passend“ bis zu „genau passend“ und ermöglichen es Werbetreibenden, die Reichweite und Relevanz ihrer Anzeigen zu optimieren.
Der Google Ads Keyword Planner ist ein Tool innerhalb von Google Ads, das Werbetreibenden dabei hilft, neue Keyword-Ideen für ihre Suchnetzwerkkampagnen zu generieren und Schätzungen zur Suchvolumina und möglichen Kosten zu erhalten. Der Keyword-Planner ist ein essentielles Werkzeug für die Planung effektiver SEA-Strategien.
Die Google Ads Kosten sind die Ausgaben, die ein Werbetreibender für das Schalten von Anzeigen bei Google Ads tätigt, und sie werden meist als Cost-per-Click (CPC) oder seltener als Cost-per-Impression (CPM) berechnet. Die Kosten hängen von vielen Faktoren ab, einschließlich des Wettbewerbs um Keywords, der Anzeigenqualität und des festgelegten Budgets.
Das Google Ads Tagesbudget ist der Betrag, den ein Werbetreibender bereit ist, pro Tag für eine Kampagne auszugeben, und Google verteilt die Anzeigenauslieferung über den Tag, um dieses Budget nicht zu überschreiten. Eine gute Kontrolle des Tagesbudgets hilft dabei, die Ausgaben zu steuern und eine gleichmäßige Präsenz der Anzeigen zu gewährleisten.
Google Ads Tracking bezieht sich auf die Nachverfolgung der Leistung von Anzeigen durch das Sammeln von Daten über Klicks, Impressionen, Konversionen und andere wichtige Metriken. Dieses Tracking ermöglicht eine detaillierte Analyse der Kampagneneffektivität und bietet die Grundlage für Optimierungen.
Google Anzeigen bezieht sich allgemein auf Werbeformate, die über Google Ads auf verschiedenen Google-Plattformen geschaltet werden, darunter die Google-Suche, YouTube oder das Google Displaynetzwerk. Diese Anzeigen können Text, Bilder, Videos oder eine Kombination daraus enthalten.
Das Google Displaynetzwerk ist eine Sammlung von mehr als zwei Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Google Ads Anzeigen neben relevantem Content platziert werden können. Werbetreibende können das Displaynetzwerk nutzen, um ihre Zielgruppe mit visuellen Anzeigen zu erreichen, die auf Interessen, demografischen Merkmalen oder Remarketing-Listen basieren.
Google Shopping ist ein Service von Google, der Nutzern die Möglichkeit bietet, Produkte zu suchen, zu vergleichen und direkt über die Google-Plattform zu kaufen. Händler können durch das Schalten von Produktanzeigen ihre Artikel gezielt bewerben, wobei die Anzeigen mit Bildern, Preisen und Geschäftsinfos erscheinen, um die Kaufentscheidung direkt in der Google-Suche zu unterstützen.
H
Eine Heatmap ist eine visuelle Darstellungsform, die Daten durch Farbvariationen abbildet, um zum Beispiel zu zeigen, welche Bereiche einer Webseite am häufigsten angeklickt oder angesehen werden. Im Online-Marketing werden Heatmaps häufig verwendet, um das Nutzerverhalten zu analysieren und somit die Benutzerfreundlichkeit und Effektivität einer Website zu verbessern.
I
Die Anzahl der Male, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis angezeigt wird, unabhängig davon, ob darauf geklickt wird. Es misst die Sichtbarkeit und Reichweite von Inhalten oder Anzeigen.
K
Ein Key Performance Indicator (KPI) ist eine Kennzahl, die den Erfolg oder die Leistung in einem bestimmten Bereich misst und Unternehmen dabei hilft, den Grad der Zielerreichung zu beurteilen. KPIs sind im digitalen Marketing essenziell, um den ROI von Kampagnen zu bewerten und strategische Entscheidungen auf Basis von Daten zu treffen.
Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, die in Suchmaschinen verwendet wird, um Inhalte zu finden, die einer Suchanfrage entsprechen. Im Kontext von SEA (Search Engine Advertising) wählen Werbetreibende Keywords aus, um ihre Anzeigen zu schalten, wenn Nutzer nach diesen Begriffen suchen.
Keyword Optionen, auch bekannt als Keyword-Matchtypen, definieren in Suchmaschinenwerbung, wie genau die eingegebenen Suchbegriffe der Nutzer mit den festgelegten Keywords der Anzeigenkampagne übereinstimmen müssen. Diese Optionen, wie etwa „weitgehend passend“ oder „genau passend“, helfen dabei, die Zielgruppe präziser anzusprechen und die Relevanz der Anzeigen zu steigern.
Keyword Recherche ist der Prozess, bei dem relevante Begriffe und Phrasen identifiziert werden, die potenzielle Kunden bei Suchanfragen verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Diese Recherche ist ein grundlegender Schritt in der SEO- und SEA-Strategieentwicklung, da sie die Basis für alle weiteren Optimierungsmaßnahmen bildet.
Die Kohortenanalyse ist eine Form der Verhaltensanalyse, bei der Nutzergruppen, sogenannte Kohorten, die ein gemeinsames Merkmal innerhalb eines definierten Zeitraums teilen, untersucht werden. Im Marketing ermöglicht diese Analyse ein besseres Verständnis darüber, wie bestimmte Nutzergruppen auf Marketingaktionen über die Zeit reagieren, und trägt zur Optimierung von Kampagnen bei.
L
Eine Landing-Page ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die Besucher nach dem Klicken auf eine Werbeanzeige oder ein Suchmaschinenergebnis gelangen. Das Hauptziel einer Landing-Page ist es, die Besucher zur Ausführung einer bestimmten Aktion, wie dem Kauf eines Produkts oder der Anmeldung für einen Newsletter, zu bewegen.
Layer-Ads sind Formen von Online-Werbung, die sich in einem neuen Fenster über den eigentlichen Inhalt einer Webseite legen, ohne diesen in einem neuen Browserfenster zu öffnen. Sie gelten als aufmerksamkeitsstark, da sie sich direkt im Sichtfeld des Nutzers befinden und oft erst geschlossen werden müssen, bevor der eigentliche Webseiteninhalt zugänglich ist.
Leads sind potenzielle Kunden oder Interessenten, die ihre Kontaktdaten hinterlassen haben und somit Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung bekundet haben. Im Online-Marketing ist das Generieren von Leads ein zentrales Ziel, da diese später in Kunden umgewandelt werden können.
Longtail bezieht sich im Kontext von Keywords auf spezifische, oft längere Suchbegriffskombinationen mit geringerem Suchvolumen, aber hoher Zielgenauigkeit und meist weniger Wettbewerb. Diese Begriffe sind oft sehr relevant für spezielle Angebote oder Nischenmärkte und können zu einer höheren Konversionsrate führen.
M
MaxiAd ist ein Werbeformat, das durch seine Größe und Platzierung auf einer Webseite besonders auffällig ist und somit eine maximale Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit erzielen soll. Es handelt sich dabei oft um großflächige Banner oder interaktive Elemente, die eine starke visuelle Wirkung haben.
Eine Max Performance Kampagne ist eine Ausrichtung in der Online-Werbung, bei der mit Hilfe von automatisierten Bidding-Strategien und maschinellem Lernen die bestmögliche Leistung einer Kampagne hinsichtlich vorgegebener Ziele wie Conversions oder Klicks angestrebt wird. Ziel ist es, die Werbeausgaben zu optimieren und den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.
Mediaplanung bezeichnet den Prozess der strategischen Auswahl und Planung von Werbeträgern und Werbemitteln, um eine Werbekampagne effektiv zu gestalten und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Die Mediaplanung umfasst die Analyse von Mediadaten, die Budgetierung sowie die zeitliche und räumliche Planung von Werbemaßnahmen.
Eine Microsite ist eine kleine, eigenständige Webseite, die meist für ein spezifisches Angebot, ein Event oder eine Kampagne eines Unternehmens kreiert wird. Sie hat oft eine eigene URL und ist klar vom Webauftritt der Hauptseite getrennt, um den Fokus auf den beworbenen Inhalt zu legen.
Microsoft Advertising, früher bekannt als Bing Ads, ist das Werbenetzwerk von Microsoft, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen sowohl in den Suchergebnissen des Bing-Suchnetzwerks als auch auf anderen Microsoft-Plattformen zu schalten. Ähnlich wie Google Ads bietet es eine Vielzahl von Werkzeugen für Online-Marketing und Werbekampagnen.
Mobile Marketing bezieht sich auf alle Marketingaktivitäten, die darauf ausgerichtet sind, Nutzer über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets zu erreichen. Dies umfasst SMS-Werbung, mobile Apps, responsive Webdesigns, standortbezogene Dienste und Anzeigen in mobilen Netzwerken.
N
Native Advertising bezeichnet eine Form der Online-Werbung, bei der die Anzeigen so gestaltet sind, dass sie sich nahtlos in das Erscheinungsbild und den Kontext der Plattform, auf der sie erscheinen, einfügen. Ziel ist es, dass die Werbung vom Nutzer nicht sofort als solche erkannt wird, sondern als natürlicher Teil des Contents wahrgenommen wird, was die Akzeptanz erhöhen kann.
Negative Keywords sind Begriffe, die in Suchmaschinenwerbekampagnen verwendet werden, um zu verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden. Durch die Festlegung negativer Keywords kann die Zielgenauigkeit von Kampagnen verbessert werden, da Anzeigen nicht bei Suchanfragen erscheinen, die nicht zum Produkt oder Service passen.
O
Online Marketing umfasst sämtliche Marketingaktivitäten, die über das Internet realisiert werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und mit Kunden zu kommunizieren. Dazu gehören Disziplinen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und Content-Marketing.
Owned Media bezieht sich auf alle Marketingkanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und kontrolliert, wie zum Beispiel die firmeneigene Webseite, Blogs oder Social-Media-Profile. Diese Kanäle sind für Unternehmen von großer Bedeutung, da sie vollständige Kontrolle über die Inhalte und Botschaften ermöglichen und zur langfristigen Kundenbindung beitragen können.
P
Page Impressions, auch Seitenaufrufe genannt, sind eine Kennzahl, die angibt, wie oft eine Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums aufgerufen wurde. Sie wird im Online-Marketing verwendet, um die Reichweite einer Seite zu messen und ist besonders für die Bewertung von Werbeflächen relevant.
Paid Listing bezieht sich auf bezahlte Einträge in Verzeichnissen oder Suchmaschinenergebnissen, wo Unternehmen für eine bevorzugte Platzierung ihrer Website-Links bezahlen. Diese Praxis ist häufig Teil von SEM-Strategien (Search Engine Marketing), um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Paid Media umfasst alle Marketingmaßnahmen, für die bezahlt wird, um Werbeinhalte auf externen Kanälen und Plattformen zu platzieren, wie beispielsweise Display-Anzeigen, bezahlte Suchmaschineneinträge oder Social Media Ads. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, schnell Reichweite und Sichtbarkeit für ihre Zielgruppe zu generieren.
Paid Placement ist eine Form der Werbung, bei der Unternehmen für die Platzierung ihrer Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten Kontext bezahlen, zum Beispiel in einem Film, einer Fernsehsendung oder auf einer Webseite. Ziel ist es, durch diese spezifische Platzierung die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.
Paid Ranking ist ein Konzept, bei dem Unternehmen für eine höhere Platzierung ihrer Webseite oder Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen zahlen. Diese Methode ist umstritten, da sie die Objektivität und Relevanz der Suchergebnisse beeinflussen kann.
Paid Search, auch bekannt als Suchmaschinenwerbung, bezeichnet bezahlte Anzeigen, die in den Ergebnissen von Suchmaschinen angezeigt werden und in direktem Zusammenhang mit den Suchanfragen der Nutzer stehen. Diese Werbeform wird oft auf Kosten-pro-Klick-Basis abgerechnet und ermöglicht eine gezielte Ansprache potenzieller Kunden.
Pay per Click ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn auf seine Anzeige geklickt wird. Dieses Modell wird häufig bei Suchmaschinenwerbung und anderen digitalen Werbeformen verwendet und ermöglicht eine direkte Kostenkontrolle.
Pay per Lead ist ein Vergütungsmodell im Online-Marketing, bei dem der Werbetreibende für jede Übermittlung von Kontaktdaten potenzieller Interessenten (Leads) bezahlt. Dieses Modell wird oft in Affiliate-Marketing-Programmen verwendet, um gezielt Nutzerdaten für weitere Marketingmaßnahmen zu generieren.
Pay per Sale ist ein Performance-basiertes Vergütungsmodell, bei dem der Werbetreibende erst dann bezahlt, wenn tatsächlich ein Verkauf als Ergebnis des Werbeklicks stattgefunden hat. Es ist eine beliebte Methode im Affiliate-Marketing, da sie das Risiko für den Werbetreibenden minimiert und den Publisher motiviert, qualitativ hochwertigen Traffic zu liefern.
Performance Marketing bezeichnet einen Ansatz im Online-Marketing, bei dem alle Maßnahmen direkt anhand ihrer Ergebnisse, wie zum Beispiel Verkäufe, Leads oder Klicks, gemessen und optimiert werden. Dabei steht die messbare Reaktion oder Handlung des Nutzers im Vordergrund, und die Kosten werden auf Basis der erzielten Performance berechnet.
Permission Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Konsumenten explizit zustimmen, Marketinginformationen zu erhalten, meist in Form von Newslettern oder E-Mail-Werbung. Dieser Ansatz ist sehr kundenzentriert und baut auf der Prämisse auf, dass Werbung, die mit Erlaubnis und im Interesse des Empfängers gesendet wird, effektiver ist.
Phrase Match ist eine Keyword-Option in Suchmaschinenwerbekampagnen, bei der Anzeigen geschaltet werden, wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, die eine exakte Wortgruppe oder enge Variationen davon enthält. Diese Option hilft dabei, die Anzeigenauslieferung auf relevantere Suchanfragen zu beschränken und streut weniger breit als Broad Match, ist aber flexibler als Exact Match.
Q
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung in Suchmaschinenwerbesystemen wie Google Ads, die bestimmt, wie relevant und nützlich Ihre Anzeige und die dazugehörige Landing-Page für einen Nutzer sind, der eine bestimmte Suchanfrage stellt. Ein hoher Qualitätsfaktor kann zu niedrigeren Kosten pro Klick führen und die Position der Anzeige auf der Suchergebnisseite verbessern, da er darauf hinweist, dass die Anzeige für den Suchenden von hoher Relevanz ist.
R
Ranking Kriterien sind die Faktoren, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um die Reihenfolge der Webseiten in ihren Suchergebnissen zu bestimmen. Dazu gehören unter anderem die Relevanz und Qualität des Inhalts, Nutzersignale, Mobilfreundlichkeit und die Anzahl und Qualität von Backlinks.
Real Time Advertising bezeichnet den automatisierten Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen in Echtzeit, typischerweise auf Basis von programmatischen Auktionen. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen dynamisch an Nutzer auszuliefern, die gerade online sind und deren Verhalten bestimmte vordefinierte Kriterien erfüllt.
Reichweite ist ein Maß für die Anzahl der Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums mit einem Werbemittel oder Inhalt erreicht werden. Sie ist eine wichtige Kennzahl in der Mediaplanung und im Online Marketing, da sie Aufschluss darüber gibt, wie groß das potenzielle Publikum einer Kampagne ist.
Retargeting ist eine Online-Marketing-Technik, bei der Nutzer, die eine Webseite besucht haben, aber keine Conversion getätigt haben, auf anderen Webseiten mit relevanten Anzeigen erneut angesprochen werden. Ziel ist es, diese Nutzer zurückzugewinnen und sie zum Abschluss einer Handlung, wie einem Kauf, zu bewegen.
Return on Investment, kurz ROI, bezeichnet das Verhältnis zwischen dem Nettoertrag einer Investition und den Kosten der Investition. Im Marketing wird der ROI verwendet, um die Rentabilität von Werbeausgaben zu bewerten, indem die generierten Gewinne ins Verhältnis zu den eingesetzten Marketingbudgets gesetzt werden.
Rich Media ist ein Begriff für interaktive Werbeformate im Internet, die über einfache Textanzeigen oder statische Bilder hinausgehen und Features wie Video, Audio oder andere Elemente enthalten, die zur Nutzerinteraktion einladen. Diese Formate können effektiver sein, da sie die Aufmerksamkeit und das Engagement der Nutzer stärker fördern.
ROAS steht für „Return on Advertising Spend“ und misst die Einnahmen, die durch Werbeausgaben generiert werden. Diese Kennzahl gibt an, wie effektiv eine Werbekampagne ist, indem sie den durch die Kampagne erzielten Umsatz ins Verhältnis zu den Kosten der Werbung setzt.
S
Search Engine Advertising (SEA) bezeichnet die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google. Es handelt sich hierbei um eine schnelle und zielgerichtete Möglichkeit, um die Sichtbarkeit einer Webseite für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen.
Search Engine Marketing umfasst sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch das Search Engine Advertising (SEA), mit dem Ziel, die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinen zu erhöhen. SEM-Strategien sind darauf ausgerichtet, mehr Traffic auf eine Webseite zu lenken und diesen in Kunden umzuwandeln.
Die SERP, oder die Suchergebnisseite, ist die Seite, die nach einer Suchanfrage in einer Suchmaschine angezeigt wird und sowohl organische als auch bezahlte Ergebnisse enthält. Diese Seite ist der Hauptansatzpunkt für Suchmaschinenoptimierer und Werbetreibende, um die Sichtbarkeit ihrer Inhalte und Anzeigen zu maximieren.
Segmentierung im Marketingkontext bedeutet, den Markt in klar definierte Untergruppen von Konsumenten aufzuteilen, die ähnliche Bedürfnisse, Wünsche oder Verhaltensmerkmale aufweisen. Durch die Segmentierung können Marketingstrategien und Werbemaßnahmen gezielter auf die spezifischen Anforderungen und Präferenzen dieser Gruppen zugeschnitten werden.
Sitelinks sind Zusatzlinks, die unter der Hauptanzeige in den Google-Suchergebnissen erscheinen und Nutzern ermöglichen, direkt zu anderen relevanten Seiten einer Website zu navigieren. Sie verbessern nicht nur die Nutzerfreundlichkeit, sondern können auch die Klickrate (CTR) der Anzeigen steigern, indem sie mehr Optionen und Informationen bieten.
Ein Sponsored Link ist eine bezahlte Anzeige, die meistens über den organischen Suchergebnissen in Suchmaschinen platziert wird und die durch Markierung als „Anzeige“ erkennbar ist. Diese Links werden genutzt, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für spezifische Keywords schnell zu erhöhen.
Stemming ist ein Prozess in der Suchmaschinenalgorithmik, bei dem Wörter auf ihren Wortstamm reduziert werden, um Varianten eines Wortes (wie Pluralformen oder verschiedene Verbformen) bei der Suchanfrage zu berücksichtigen. Durch Stemming kann die Suchmaschine ähnliche Begriffe erkennen und eine größere Anzahl an relevanten Ergebnissen für die Suchanfragen liefern.
Suchmaschinenwerbung ist ein Teilbereich des Online-Marketings, bei dem Werbetreibende Anzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen schalten, um gezielt Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Begriffen suchen. Diese Form der Werbung wird oft auf Basis von Pay-per-Click abgerechnet und erlaubt eine sehr genaue Zielgruppenansprache.
Das Suchnetzwerk bezeichnet die Gesamtheit aller Plattformen und Webseiten, auf denen Suchmaschinenwerbung geschaltet werden kann, einschließlich der Suchmaschine selbst und anderer Webseiten, die Suchfunktionen bieten. Anzeigen im Suchnetzwerk erscheinen in der Regel, wenn Nutzer aktiv nach bestimmten Keywords oder Phrasen suchen, was eine hohe Relevanz der Werbung für den Nutzer bedeutet.
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmter Suchbegriff innerhalb eines Zeitraums in einer Suchmaschine gesucht wird. Diese Metrik ist für Online-Marketer besonders wichtig, um das potenzielle Interesse und die Nachfrage nach bestimmten Themen oder Produkten einzuschätzen.
T
Targeting im Online-Marketing bezieht sich auf die gezielte Aussteuerung von Werbekampagnen an spezifische Nutzergruppen basierend auf verschiedenen Kriterien wie Demografie, Interessen oder Verhalten. Durch präzises Targeting können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaften die richtige Zielgruppe erreichen, wodurch die Effektivität und Effizienz der Werbemaßnahmen erhöht wird.
Ein Testimonial ist eine persönliche Empfehlung oder ein Erfahrungsbericht einer Person, die ein Produkt oder eine Dienstleistung genutzt hat, und wird im Marketing eingesetzt, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen. Testimonials können besonders einflussreich sein, wenn sie von bekannten Persönlichkeiten stammen, da deren Meinung oft als vertrauenswürdig und überzeugend wahrgenommen wird.
U
Unique Visitors sind einzelne Besucher einer Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums, unabhängig davon, wie oft sie die Seite besuchen. Diese Metrik wird oft in der Webanalyse verwendet, um zu ermitteln, wie viele verschiedene Personen die Seite erreicht hat und ist ein Indikator für die Reichweite einer Online-Präsenz.
W
Der Warenkorb ist ein Element von Online-Shops, das es Kunden ermöglicht, ausgewählte Produkte zu sammeln, bevor sie den Kaufvorgang abschließen. Er fungiert als virtuelle Einkaufstasche und bietet dem Kunden die Möglichkeit, Produkte zu überprüfen, zu ändern oder zu entfernen sowie den Gesamtpreis vor der Bestellung zu sehen.
Webanalyse bezeichnet die Sammlung und Auswertung von Daten bezüglich des Verhaltens von Besuchern auf Websites. Ziel der Webanalyse ist es, Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen, um die Effektivität der Website zu optimieren und Marketingentscheidungen zu unterstützen.
Eine Werbeanzeige ist ein Werbemittel, das darauf ausgelegt ist, die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu lenken. Sie kann in verschiedenen Formaten erscheinen, einschließlich Online-Bannern, gedruckten Anzeigen, Fernseh- oder Radiospots und mehr.
Ein Werbekonzept ist ein detaillierter Plan, der die zentralen Ideen und Strategien einer Werbekampagne beschreibt. Es beinhaltet die Definition der Zielgruppe, die Kernbotschaft, die kreative Ausführung sowie die Auswahl der Medienkanäle, über die die Werbung platziert werden soll.
Z
Eine Zielgruppe ist eine definierte Gruppe von Personen, die als Empfänger für eine spezifische Marketingbotschaft oder Werbekampagne identifiziert wurden. Die Auswahl und Analyse der Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg einer Marketingstrategie, da die Bedürfnisse und Präferenzen dieser Gruppe maßgeblich die Gestaltung und Ausrichtung der Werbemaßnahmen bestimmen.