Google Ads

Für Klein- und Mittelständische Unternehmen, Start-Ups & Selbstständige

Search Engine Advertising (SEA) ist ein unverzichtbares Instrument, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen sofort sichtbar zu machen und gezielt mehr potenzielle KäuferInnen anzusprechen. Mit meiner Expertise im SEA-Bereich entwickle ich für Sie maßgeschneiderte Werbekampagnen in Suchmaschinen, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern und Ihre Verkaufszahlen spürbar zu erhöhen. Geeignet u.a. für Kampagnen, Events und Employer Branding.

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Leistungen Suchmaschinenwerbung

Konzeption

Strategische Planung und Entwicklung von Kampagnen, wobei Ziele, Zielgruppen, Keywords und kreative Inhalte berücksichtigt werden.

Display-Banner

Erstellung von CI-konformen, ansprechenden und animierten Display-Bannern für Ihre Zielgruppe, um ihr Produkt oder Dienstleitung bekannter zu machen.

Budgetmanagement

Festlegung und Überwachung des Werbebudgets, um eine effiziente Ausgabenverwaltung sicherzustellen inkl. Empfehlungen zu monatlichen Budgets.

A/B-Tests

Durchführung von A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenelementen, um herauszufinden, welche Varianten die besten Ergebnisse liefern.

Keyword-Recherche

Identifikation und Analyse relevanter Suchbegriffe, die potenzielle KundInnen verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

Zielgruppenanalyse

Definition und Einstellung der richtigen Zielgruppen und Segmentierung, um die Anzeigen effektiv auszuliefern und die richtigen Personen zu erreichen.

Gebotsstrategien

Einstellung und Optimierung der Gebotsstrategien für die Keywords, um die Anzeigenplatzierung und die Kosten pro Klick zu optimieren.

Reporting

Erstellung von Berichten (via Looker Studio) zur Kampagnenleistung und regelmäßige Kommunikation mit den KundInnen, um Ergebnisse zu teilen und Empfehlungen für Verbesserungen zu geben.

Erstellung von Anzeigen

Konzeption und Verfassen von ansprechenden und relevanten Anzeigentexten, um die Klickrate zu maximieren.

Landing-Page-Optimierung

Analyse und Verbesserung der Zielseiten, auf die NutzerInnen nach dem Klick auf eine Anzeige gelangen, um die Conversion-Rate zu erhöhen.

Monitoring

Überwachung und Auswertung der Kampagnenleistung anhand relevanter Kennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate und Return on Ad Spend (ROAS).

Tracking

Einrichtung von Google Analytics, um präzise Daten über das Nutzerverhalten und die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu sammeln, um Optimierungen vorzunehmen zu können.

Gelben Seiten waren damals.

Heute wird gegoogelt.

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Suchmaschinenwerbung - Was ist das?

Google Ads, vormals bis 2018 als Google AdWords bekannt, stellt eine von Google bereitgestellte Plattform dar, auf der Werbeanzeigen für Suchmaschinen kreiert werden können. Werbetreibende haben hierbei die Möglichkeit, gezielt ihre Zielgruppe anzusprechen, um BesucherInnen auf ihre Unternehmenswebseite zu lenken. Abhängig von der Customer Journey kann der Nutzende auf der Webseite einen Kauf tätigen, eine Anfrage stellen oder weiterführende Informationen erhalten. Ein besonderer Vorteil von Google Ads ist, dass die NutzerInnen die Anzeige genau in dem Moment zu sehen bekommen, in dem sie bereit sind, ein Produkt zu erwerben oder aktiv nach Informationen suchen. Dies wird durch die Eingabe von Keywords in die Suchmaschine ermöglicht, die mit der Werbeanzeige in Verbindung stehen, und verdeutlicht den Ablauf des Keyword Advertising.

Google Ads sollte als integraler Bestandteil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens betrachtet und analog zu anderen Marketing-Kampagnen entwickelt werden, um die Authentizität der Kampagne zu sichern. Die Plattform spielt eine zentrale Rolle bei der Darstellung eines Unternehmens und dessen Webseite im Internet. Obwohl Textanzeigen in der Google-Suche am weitesten verbreitet sind, bietet Google Ads auch andere Werbeformate an, wie beispielsweise Videowerbung auf YouTube, Displaywerbung auf anderen Websites und spezielle Produktanzeigen im Rahmen von Google Shopping.

Wie funktioniert Google Ads?

Das Prinzip hinter Google Ads beruht auf einem Auktionsverfahren. Unternehmen, die dasselbe Produkt oder denselben Artikel mit denselben Keywords bewerben möchten, treten in einen Wettbewerb um die Werbeplätze bei Google Ads. Der Anzeigenrang, der die Position der Anzeige bestimmt, setzt sich zusammen aus dem abgegebenen Gebot und dem Qualitätsfaktor, den Google berechnet. Google Ads ermöglicht es, gezielt Besucher auf die Unternehmenswebsite zu lenken und Informationen bereitzustellen, auch wenn die organische Reichweite begrenzt ist. In den Suchergebnissen sind typischerweise bis zu vier Textanzeigen oberhalb der organischen Ergebnisse zu finden. Der große Nutzen von Werbung mit Google Ads liegt im bereits bestehenden Interesse der NutzerInnen am gesuchten Produkt oder der Dienstleistung.

Google Ads gliedert sich in zwei Bereiche: das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk. Das Suchnetzwerk beinhaltet die Google-Suchergebnisseiten, Google Maps, Google Shopping und Seiten von Suchnetzwerkpartnern. Hierbei handelt es sich um Dritt-Anbieter, wie beispielsweise GMX, die Google-Suche nutzen und im Zuge dessen ebenfalls Google Ads Anzeigen schalten. Der zweite Bereich, das Displaynetzwerk, erstreckt sich über Rich Media Werbeinhalte auf Google-eigenen Websites, wie etwa Youtube, sowie auf über einer Million weiteren OnlinePlattformen, inklusive Websites und Apps. Die Werbeinhalte in diesem Bereich sind überwiegend visuell gestaltet. Hier werden die Bereiche genauer erklärt.

Text- oder auch Suchanzeigen genannt, bestehen in der Regel aus einer Überschrift, einer Beschreibung und einer URL, die auf die beworbene Webseite führt. Die Schlichtheit und Direktheit von Textanzeigen machen sie zu einem beliebten Werkzeug für Werbetreibende, um ihre Botschaft klar und prägnant zu vermitteln.

Die Anzeigen werden in zwei separaten Bereichen auf der Seite platziert. Bis zu vier Werbeplätze können am oberen Ende der Seite, direkt über den organischen Suchergebnissen, gefunden werden. Am unteren Rand der Seite, nach den nicht bezahlten Suchergebnissen, stehen zusätzlich bis zu drei Werbeplätze zur Verfügung. Insgesamt gibt es also sieben mögliche Werbeplätze auf der ersten Seite.

Der große Vorteil von Textanzeigen liegt in ihrer Flexibilität und Messbarkeit. Sie können schnell erstellt, angepasst und optimiert werden, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Die Werbetreibenden haben die Möglichkeit, gezielte Keywords auszuwählen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen genau dann erscheinen, wenn potenzielle KundInnen nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt von Textanzeigen ist die Kostenkontrolle. Durch das Pay-per-Click-Modell bezahlen die Werbetreibenden nur dann, wenn der Nutzende tatsächlich auf ihre Anzeige klickt. Dies ermöglicht eine effiziente Nutzung des Werbebudgets und stellt sicher, dass die Kosten in direktem Verhältnis zum erzielten Nutzen stehen.

Die Leistung von Textanzeigen kann mithilfe verschiedener Kennzahlen genau analysiert werden. Klickrate, Conversion-Rate und Kosten pro Konversion sind nur einige der Metriken, die Aufschluss darüber geben, wie effektiv eine Anzeige ist. Diese Daten ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Anzeigen kontinuierlich zu optimieren und so die Rentabilität ihrer Werbeausgaben zu maximieren.

Textanzeigen bieten eine kosteneffiziente, flexible und messbare Möglichkeit, potenzielle KundInnen zu erreichen und sind daher für Unternehmen jeder Größe und Branche von großem Wert.

Google Shopping ist ein spezialisierter Dienst von Google, der es Nutzern ermöglicht, Produkte aus verschiedenen Online-Shops direkt über die Google-Suchergebnisse zu vergleichen und zu kaufen. Händler können ihre Produkte über Google Shopping listen, indem sie Produktinformationen und Bilder in einem speziellen Format bereitstellen, welches Google verwendet, um die Produkte in den Suchergebnissen darzustellen.

Die Produkte erscheinen in einer bildreichen und informativen Darstellung, die den Preis, das Produktbild und den Namen des Händlers umfasst. NutzerInnen können auf einen Blick verschiedene Angebote vergleichen und das für sie passende Produkt auswählen. Durch einen Klick auf das ausgewählte Produkt werden sie direkt zum Online-Shop des Händlers weitergeleitet, wo der Kauf abgeschlossen werden kann.

Für Werbetreibende bietet Google Shopping eine leistungsstarke Plattform, um ihre Produkte einer breiten Nutzerbasis zu präsentieren und den Online-Umsatz zu steigern. Die Anzeigen werden auf Basis von Pay-per-Click abgerechnet, was bedeutet, dass Händler nur dann zahlen, wenn der Nutzende auf ihre Anzeige klickt.

Google Shopping ist somit ein effektives Tool für E-Commerce-Unternehmen, um ihre Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen zu erhöhen, mehr Traffic auf ihre Website zu lenken und letztendlich den Verkauf ihrer Produkte zu fördern.

Google Display ist ein Teil des Google Ads-Werbenetzwerks, der es Werbetreibenden ermöglicht, visuelle Anzeigen auf einer Vielzahl von Websites im gesamten Internet zu schalten. Im Gegensatz zu den textbasierten Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, bestehen Display-Anzeigen aus Bildern, Videos oder interaktiven Elementen und bieten dadurch eine reichhaltigere und ansprechendere Nutzererfahrung.

Die Anzeigen können auf spezifischen Websites platziert oder anhand von Nutzerinteressen, demografischen Merkmalen und Online-Verhalten ausgerichtet werden. Das ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften gezielt an die relevantesten Zielgruppen zu richten und die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen zu maximieren.

Ein weiterer Vorteil des Google Display-Netzwerks ist seine immense Reichweite. Es umfasst Millionen von Websites, einschließlich beliebter Nachrichtenportale, Blogs und anderen spezialisierten Webseiten, wodurch Unternehmen die Möglichkeit haben, potenzielle KundInnen überall im Internet zu erreichen.

Google Display eignet sich besonders gut für Branding- und Awareness-Kampagnen, da es Unternehmen ermöglicht, ihre Marke visuell ansprechend und in einem breiten Kontext zu präsentieren. Durch die Nutzung von ansprechenden Bildern und Botschaften können Unternehmen eine emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und ihre Markenbekanntheit steigern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google Display eine leistungsstarke Plattform für visuelles Online-Marketing ist, die Unternehmen hilft, ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen, gezielt auf ihre Zielgruppen zuzugehen und ihre Markenpräsenz zu stärken.

Google YouTube-Werbung ist ein wirkungsvolles Instrument im Rahmen des Online-Marketings, das Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einer der weltweit größten und populärsten Videoplattformen zu präsentieren. Werbetreibende können verschiedene Arten von Videoanzeigen nutzen, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Markenbotschaft effektiv zu vermitteln.

Die Anzeigen können vor, während oder nach dem Hauptvideo eingeblendet werden und sind oft skippable, was bedeutet, dass die NutzerInnen die Möglichkeit haben, die Anzeige nach einer bestimmten Zeit zu überspringen. Es gibt aber auch nicht-überspringbare Formate, die die ZuschauerIn vollständig ansehen müssen.

Durch die Verknüpfung mit dem Google Ads-Konto können Werbetreibende ihre YouTube-Anzeigen präzise auf bestimmte Demografien, Interessen und Sehgewohnheiten der Nutzer ausrichten. So ist es möglich, eine hohe Relevanz der Werbebotschaft für die jeweilige Zielgruppe sicherzustellen und die Effizienz der Kampagne zu maximieren.

YouTube bietet zudem umfangreiche Analyse- und Tracking-Optionen, sodass Werbetreibende den Erfolg ihrer Anzeigen genau überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen können, um die Leistung zu verbessern. Durch die visuelle und oft emotionale Natur der Videoinhalte können Unternehmen eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und ihre Markenbekanntheit sowie das Kundeninteresse steigern.

Insgesamt ist Google YouTube-Werbung eine leistungsstarke Möglichkeit für Unternehmen, ihre Reichweite zu vergrößern, ihre Markenbotschaft auf ansprechende Weise zu vermitteln und letztendlich ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Beispiele für erfolgreiches SEA - Bezahlte Google-Ads
Warum SEA - Ihre Vorteile
Schnelle Sichtbarkeit und Ergebnisse

Im Gegensatz zur SEO, die oft Wochen oder Monate dauern kann, um sichtbare Ergebnisse zu erzielen, bietet SEA sofortige Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen. Sobald eine Kampagne eingerichtet und live geschaltet ist, können Anzeigen erscheinen und potenzielle KundInnen erreichen.

Gezielte Ansprache der Zielgruppe

SEA ermöglicht eine sehr präzise Ausrichtung der Werbekampagnen. Werbetreibende können ihre Anzeigen basierend auf einer Vielzahl von Kriterien wie Standort, Sprache, Gerätetyp, Tageszeit und Suchbegriffen ausrichten, was die Streuverluste minimiert.

Messbare Ergebnisse & Optimierungen

Mit SEA sind alle Aspekte der Kampagne vollständig messbar, von der Anzahl der Impressions und Klicks über die Click-Through-Rate (CTR) bis hin zur Konversionsrate. Diese Daten ermöglichen eine genaue Analyse der Kampagnenleistung und bieten die Möglichkeit zur kontinuierlichen Optimierung, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Kontrolliertes Budget & Kosten-Effizienz

Bei SEA haben Werbetreibende die volle Kontrolle über ihr Budget. Sie können festlegen, wie viel sie pro Tag, pro Klick oder pro Konversion ausgeben möchten. Das Pay-per-Click-Modell stellt sicher, dass sie nur für tatsächlich generierte Klicks zahlen, was die Kosten-Effizienz der Kampagnen erhöht.

Warum SEA Freelancer statt SEA Agentur?

Wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit mit mir entscheiden, wählen Sie nicht nur eine Expertin im Bereich SEA, sondern profitieren auch von einer einzigartigen und persönlichen Betreuung, die Sie in dieser Form bei einer großen Agentur selten finden. Meine Arbeitsweise zeichnet sich durch Flexibilität und ein tiefes Verständnis für Ihre individuellen Bedürfnisse und Ziele aus. Ich nehme mir die Zeit, Ihr Geschäft genau zu verstehen und entwickle maßgeschneiderte Strategien, um Ihre Sichtbarkeit im Internet gezielt zu erhöhen.

Im Vergleich zu großen Agenturen kann ich Ihnen diese individuelle Betreuung zu einem deutlich attraktiveren Preis anbieten, ohne dass Sie Abstriche bei der Qualität machen müssen.

Die Kommunikation mit mir ist direkt und unkompliziert. Als Ihr persönlicher Ansprechpartner stehe ich Ihnen jederzeit zur Verfügung, um Ihre Fragen zu beantworten und schnell auf Ihre Bedürfnisse zu reagieren. Meine Motivation und mein Engagement für Ihren Erfolg sind außerordentlich hoch. Ich setze alles daran, um herausragende Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen und Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.

Ich bin überzeugt, dass diese persönliche und engagierte Herangehensweise in Kombination mit meiner Expertise im Bereich SEA die optimale Wahl für Ihr Unternehmen ist. Gemeinsam können wir Ihr Online-Marketing auf das nächste Level heben und den Erfolg Ihrer Website nachhaltig steigern.

Mein SEA - Google Ads Prozess
1
Briefing & Zielsetzung

Wir klären die Ziele, Zielgruppe, Positionierung, Inhalte, Wünsche, Budget- und Zeitplanung.

2
Kontoerstellung & Zielgruppenauswahl

Ich erstelle ein Google Ads-Konto oder erhalte Zugriff von Ihnen. Danach stelle ich die Zielgruppe basierend auf Kriterien wie Alter, Standort, Sprache, Interessen u.ä. ein.

3
Budgetfestlegung & Gebotsstrategie

Das gemeinsam festgelegte Budget wird eingetragen und die Gebotsstrategie ausgewählt, damit die Anzeigen effektiv geschalten werden.

4
Keywords & Anzeigenerstellung

Nach der Keyword-Recherche erstelle ich ansprechende Anzeigen und gestalte ggf. noch Display-Banner, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen und Ihrer Zielgruppe passen.

5
Monitoring, Analyse & Optimierung

Nach dem Start der Kampagne überwache ich die Leistung der Anzeigen, analysieren die Ergebnisse und nehmen Optimierungen vor, um die Effektivität Ihrer Kampagne kontinuierlich zu verbessern.

SEO FAQ
Wie lange dauert es, bis SEA Ergebnisse zeigt?

Die Dauer, bis Suchmaschinenwerbung (SEA) Ergebnisse zeigt, kann stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Hier sind einige Aspekte, die berücksichtigt werden sollten:

1. Branche und Wettbewerb:

  • In stark umkämpften Branchen kann es länger dauern, bis sich Erfolge einstellen, da viele Unternehmen um die Aufmerksamkeit der NutzerInnen konkurrieren.
  • In Nischenmärkten oder bei weniger Wettbewerb können Ergebnisse schneller sichtbar sein.

2. Budget und Gebote:

  • Ein höheres Budget und aggressive Gebote können dazu führen, dass Anzeigen schneller und häufiger geschaltet werden, was zu schnelleren Ergebnissen führen kann.
  • Ein begrenztes Budget kann den Prozess verlangsamen.

3. Qualität der Anzeigen und Landing-Pages:

  • Hochwertige Anzeigen und optimierte Landing-Pages können die Klickrate und die Conversion-Rate verbessern, was zu schnelleren und besseren Ergebnissen führt.

Durchschnittliche Zeitrahmen:

  • Sofortige Sichtbarkeit: Anzeigen können sofort nach der Freigabe sichtbar sein.
  • Erste Ergebnisse: Nach einigen Tagen bis Wochen können erste Trends und Ergebnisse analysiert werden.
  • Langfristige Optimierung: Für nachhaltige Ergebnisse und eine optimierte Performance sollten mindestens 3-6 Monate eingeplant werden.

Fazit:

SEA kann schnell zu einer erhöhten Sichtbarkeit und zu mehr Traffic führen. Für konkrete Umsatzsteigerungen und eine optimierte Conversion-Rate ist jedoch eine fortlaufende Optimierung und Analyse über mehrere Monate hinweg entscheidend.

Ist SEA wirklich notwendig?

Jein, SEA ist nicht das Marketing-Wundermittel für alles und macht Sie zum nächsten Amazon Chef. Aber für die meisten Websites ist es entscheidend, um in den Suchergebnissen (besser) sichtbar zu sein und mehr Traffic zu generieren. Denn was nützt die beste Website, wenn keiner sie findet? Gerne bespreche oder entwickle mit Ihnen eine Marketing-Strategie.

Wie viel kostet SEA?

Die Kosten für SEA variieren je nach Kampagnenart und -größe sowie -länge. Generell entstehen einmalige Initialkosten für die Keyword-Recherche, Konzept- und Anzeigenerstellung sowie die Einstellung des Trackings. Für das Monitoring, die Optimierungen und monatlichen Reportings fällt eine Monatspauschale an. Zusätzlich muss man das Google Media Budget mit einplanen, welches je nach Branche, Liquidität und Ziele variiert. Google selbst empfiehlt kleineren Unternehmen ein Budget von 10 bis 20 € pro Tag. Damit können Klickzahlen zwischen 50 und 100 Klicks auf Webseiten oder Shops generiert werden. Für große Unternehmen, wie z.B. Zalando sind 4-6-stellige Tagesbudgets üblich. Kontaktieren Sie mich gerne für ein individuelles Angebot.

Wie wähle ich die richtigen Keywords aus?

Die Auswahl der richtigen Keywords erfordert eine Recherche, um herauszufinden, welche Begriffe Ihre Zielgruppe verwendet, wie die Suchintention hinter dem Keyword ist und wie hoch der Wettbewerb dafür ist. Diese Recherche ist die Basis für Textanzeigen. Gerne unterstütze ich Sie bei einer umfangreichen Keyword-Recherche.

Wie messe ich den Erfolg von SEA?

Der Erfolg von SEA kann anhand verschiedener Kennzahlen (KPI’s) gemessen werden:

  • Klickrate (CTR)
  • Kosten pro Klick (CPC)
  • Conversion-Rate (CR)
  • Kosten pro Conversion (CPA)
  • Return on Ad Spend (ROAS)
  • Qualitätsfaktor
  • Impressions
  • Umsatz/Gewinn

Gemeinsam vereinbaren wir am Anfang Unternehmensziele. Ich erstelle Ihnen dann monatsweise ein Reporting, wo Sie ihren aktuellen Erfolg in Zahlen einsehen können.