Search Engine Advertising (SEA) ist ein unverzichtbares Instrument, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen sofort sichtbar zu machen und gezielt mehr potenzielle KäuferInnen anzusprechen. Mit meiner Expertise im SEA-Bereich entwickle ich für Sie maßgeschneiderte Werbekampagnen in Suchmaschinen, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern und Ihre Verkaufszahlen spürbar zu erhöhen. Geeignet u.a. für Kampagnen, Events und Employer Branding.
Google Ads, vormals bis 2018 als Google AdWords bekannt, stellt eine von Google bereitgestellte Plattform dar, auf der Werbeanzeigen für Suchmaschinen kreiert werden können. Werbetreibende haben hierbei die Möglichkeit, gezielt ihre Zielgruppe anzusprechen, um BesucherInnen auf ihre Unternehmenswebseite zu lenken. Abhängig von der Customer Journey kann der Nutzende auf der Webseite einen Kauf tätigen, eine Anfrage stellen oder weiterführende Informationen erhalten. Ein besonderer Vorteil von Google Ads ist, dass die NutzerInnen die Anzeige genau in dem Moment zu sehen bekommen, in dem sie bereit sind, ein Produkt zu erwerben oder aktiv nach Informationen suchen. Dies wird durch die Eingabe von Keywords in die Suchmaschine ermöglicht, die mit der Werbeanzeige in Verbindung stehen, und verdeutlicht den Ablauf des Keyword Advertising.
Google Ads sollte als integraler Bestandteil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens betrachtet und analog zu anderen Marketing-Kampagnen entwickelt werden, um die Authentizität der Kampagne zu sichern. Die Plattform spielt eine zentrale Rolle bei der Darstellung eines Unternehmens und dessen Webseite im Internet. Obwohl Textanzeigen in der Google-Suche am weitesten verbreitet sind, bietet Google Ads auch andere Werbeformate an, wie beispielsweise Videowerbung auf YouTube, Displaywerbung auf anderen Websites und spezielle Produktanzeigen im Rahmen von Google Shopping.
Das Prinzip hinter Google Ads beruht auf einem Auktionsverfahren. Unternehmen, die dasselbe Produkt oder denselben Artikel mit denselben Keywords bewerben möchten, treten in einen Wettbewerb um die Werbeplätze bei Google Ads. Der Anzeigenrang, der die Position der Anzeige bestimmt, setzt sich zusammen aus dem abgegebenen Gebot und dem Qualitätsfaktor, den Google berechnet. Google Ads ermöglicht es, gezielt Besucher auf die Unternehmenswebsite zu lenken und Informationen bereitzustellen, auch wenn die organische Reichweite begrenzt ist. In den Suchergebnissen sind typischerweise bis zu vier Textanzeigen oberhalb der organischen Ergebnisse zu finden. Der große Nutzen von Werbung mit Google Ads liegt im bereits bestehenden Interesse der NutzerInnen am gesuchten Produkt oder der Dienstleistung.
Google Ads gliedert sich in zwei Bereiche: das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk. Das Suchnetzwerk beinhaltet die Google-Suchergebnisseiten, Google Maps, Google Shopping und Seiten von Suchnetzwerkpartnern. Hierbei handelt es sich um Dritt-Anbieter, wie beispielsweise GMX, die Google-Suche nutzen und im Zuge dessen ebenfalls Google Ads Anzeigen schalten. Der zweite Bereich, das Displaynetzwerk, erstreckt sich über Rich Media Werbeinhalte auf Google-eigenen Websites, wie etwa Youtube, sowie auf über einer Million weiteren Online–Plattformen, inklusive Websites und Apps. Die Werbeinhalte in diesem Bereich sind überwiegend visuell gestaltet. Hier werden die Bereiche genauer erklärt.
Wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit mit mir entscheiden, wählen Sie nicht nur eine Expertin im Bereich SEA, sondern profitieren auch von einer einzigartigen und persönlichen Betreuung, die Sie in dieser Form bei einer großen Agentur selten finden. Meine Arbeitsweise zeichnet sich durch Flexibilität und ein tiefes Verständnis für Ihre individuellen Bedürfnisse und Ziele aus. Ich nehme mir die Zeit, Ihr Geschäft genau zu verstehen und entwickle maßgeschneiderte Strategien, um Ihre Sichtbarkeit im Internet gezielt zu erhöhen.
Im Vergleich zu großen Agenturen kann ich Ihnen diese individuelle Betreuung zu einem deutlich attraktiveren Preis anbieten, ohne dass Sie Abstriche bei der Qualität machen müssen.
Die Kommunikation mit mir ist direkt und unkompliziert. Als Ihr persönlicher Ansprechpartner stehe ich Ihnen jederzeit zur Verfügung, um Ihre Fragen zu beantworten und schnell auf Ihre Bedürfnisse zu reagieren. Meine Motivation und mein Engagement für Ihren Erfolg sind außerordentlich hoch. Ich setze alles daran, um herausragende Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen und Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
Ich bin überzeugt, dass diese persönliche und engagierte Herangehensweise in Kombination mit meiner Expertise im Bereich SEA die optimale Wahl für Ihr Unternehmen ist. Gemeinsam können wir Ihr Online-Marketing auf das nächste Level heben und den Erfolg Ihrer Website nachhaltig steigern.
Wir klären die Ziele, Zielgruppe, Positionierung, Inhalte, Wünsche, Budget- und Zeitplanung.
Ich erstelle ein Google Ads-Konto oder erhalte Zugriff von Ihnen. Danach stelle ich die Zielgruppe basierend auf Kriterien wie Alter, Standort, Sprache, Interessen u.ä. ein.
Das gemeinsam festgelegte Budget wird eingetragen und die Gebotsstrategie ausgewählt, damit die Anzeigen effektiv geschalten werden.
Nach der Keyword-Recherche erstelle ich ansprechende Anzeigen und gestalte ggf. noch Display-Banner, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen und Ihrer Zielgruppe passen.
Nach dem Start der Kampagne überwache ich die Leistung der Anzeigen, analysieren die Ergebnisse und nehmen Optimierungen vor, um die Effektivität Ihrer Kampagne kontinuierlich zu verbessern.
Die Dauer, bis Suchmaschinenwerbung (SEA) Ergebnisse zeigt, kann stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Hier sind einige Aspekte, die berücksichtigt werden sollten:
1. Branche und Wettbewerb:
2. Budget und Gebote:
3. Qualität der Anzeigen und Landing-Pages:
Durchschnittliche Zeitrahmen:
Fazit:
SEA kann schnell zu einer erhöhten Sichtbarkeit und zu mehr Traffic führen. Für konkrete Umsatzsteigerungen und eine optimierte Conversion-Rate ist jedoch eine fortlaufende Optimierung und Analyse über mehrere Monate hinweg entscheidend.
Jein, SEA ist nicht das Marketing-Wundermittel für alles und macht Sie zum nächsten Amazon Chef. Aber für die meisten Websites ist es entscheidend, um in den Suchergebnissen (besser) sichtbar zu sein und mehr Traffic zu generieren. Denn was nützt die beste Website, wenn keiner sie findet? Gerne bespreche oder entwickle mit Ihnen eine Marketing-Strategie.
Die Kosten für SEA variieren je nach Kampagnenart und -größe sowie -länge. Generell entstehen einmalige Initialkosten für die Keyword-Recherche, Konzept- und Anzeigenerstellung sowie die Einstellung des Trackings. Für das Monitoring, die Optimierungen und monatlichen Reportings fällt eine Monatspauschale an. Zusätzlich muss man das Google Media Budget mit einplanen, welches je nach Branche, Liquidität und Ziele variiert. Google selbst empfiehlt kleineren Unternehmen ein Budget von 10 bis 20 € pro Tag. Damit können Klickzahlen zwischen 50 und 100 Klicks auf Webseiten oder Shops generiert werden. Für große Unternehmen, wie z.B. Zalando sind 4-6-stellige Tagesbudgets üblich. Kontaktieren Sie mich gerne für ein individuelles Angebot.
Die Auswahl der richtigen Keywords erfordert eine Recherche, um herauszufinden, welche Begriffe Ihre Zielgruppe verwendet, wie die Suchintention hinter dem Keyword ist und wie hoch der Wettbewerb dafür ist. Diese Recherche ist die Basis für Textanzeigen. Gerne unterstütze ich Sie bei einer umfangreichen Keyword-Recherche.
Der Erfolg von SEA kann anhand verschiedener Kennzahlen (KPI’s) gemessen werden:
Gemeinsam vereinbaren wir am Anfang Unternehmensziele. Ich erstelle Ihnen dann monatsweise ein Reporting, wo Sie ihren aktuellen Erfolg in Zahlen einsehen können.